'La Caixa' lanza la marca 'LKXA' para crecer entre los jóvenes a través del móvil e Internet

la primera caja de ahorros española, ha creado la marca 'LKXA', un acrónimo del nombre de la entidad en el lenguaje de los mensajes SMS, para crecer en el mercado de los jóvenes de entre 18 y 25 años que utilizan como canal de comunicación los mensajes a teléfonos móviles e Internet.

El lanzamiento de la nueva marca, la primera destinada un colectivo específico, vendrá aparejada a un programa de productos y servicios para los jóvenes en condiciones ventajosas. Además, la entidad utilizará los mensajes a los móviles de los jóvenes y una página en Internet (www.lkxa.com) para mantenerlos informados sobre éstas y otras cuestiones de su interés.

'La Caixa' cuenta en la actualidad con un total de 940.000 clientes jóvenes y espera captar 500.000 más con el nuevo programa y el nuevo canal de comunicación. Una vez restado el efecto de rotación y de aumento de las edades, la entidad confía en contar con 1.200.000 clientes de entre 18 y 25 años.

"PONERNOS AL DIA".

La creación de 'LKXA' supone "un esfuerzo muy grande para ponernos al día tecnológicamente y acercarnos a los jóvenes con su lenguaje", según explicó en un contacto con los periodistas el director del Áreas de Marketing y Servicios, Carles Casanova. El directivo resaltó que la entidad tiene una penetración del 20% entre los jóvenes de entre 18 y 25 años.

Los jóvenes, que utilizan el teléfono móvil para enviar una media de 250 mensajes al mes, recibirán de 'La Caixa' información sobre servicios financieros, matriculaciones, becas u oferta de ocio, entre otras cuestiones.